本月中旬，#KTV你多久没去过了#、#南京有KTV半年亏了90万？#、#KTV老年人成消费主力军#等词条，冲上热搜。关联信息数据显示，很多KTV都存在经营亏损的情况。

  面对市场变化，如今的KTV需要应对的是花钱的那群人的变化、消费定位的亲民、大众娱乐的多元化以及曲库更新与歌曲版权之间的诸多难题。KTV行业的下一步发展，该何去何从？

  你有多久没去KTV了？网络上有个调查显示，55.5%的人表示“都不记得上次去是啥时候了”；16.8%的人表示“起码一年没去过了”；19.5%的人是“起码半年没去过了”和“从来没去过”；而“我还经常去啊”的人仅有6.8%。

  记者查询某企业数据平台发现，我国经营KTV的101176家企业，实际开业的企业只有50369家，不到总数的一半，这也代表着超过50%的KTV处于注销或者解散的状态。除了闭店数量以外，另据统计，2022年新成立的行业企业只有1537家。

  就在本月11日，#KTV你多久没去过了#、#南京有KTV半年亏了90万#、#KTV老年人成消费主力军#等词条，冲上热搜。关联信息数据显示，南京“KTV数量锐减，每个月亏损几万块的门店不在少数，有的老板三年赔进去千万元，还有知名本土企业今年上半年就亏损了90万元……”

  记者了解到，KTV的起源要追溯到1971年，日本做出了带有麦克风的伴奏机器，初代卡拉OK机出现，并很快火遍了全日本。这一全新的娱乐模式也在20世纪80年代正式传入中国。

  之后，卡拉Ok成为消费的热点，台湾商人结合卡拉OK和MTV两种形式，创立了钱柜，也是真正意义上的第一家KTV。1995年1月，钱柜第一家大陆门店登陆上海静安区，很快掀起了国内的KTV发展热潮。KTV曾是潮流风向标，许多明星歌手也都会把宣传活动放在KTV举办。

  时过境迁，显而易见，目前的KTV行业遭遇到了严重的“滑铁卢”，已经从过去的火热非凡，发展到如今日渐冷清的状况了。

  对于“80后”或者“90后”来说，KTV还曾是聚会首选。但对于“00后”而言，KTV早已不是他们心中的娱乐选项。

  张小姐回忆说，记得以前，每次期末考试结束，或者是同学朋友过生日，大家大部分会选择KTV作为娱乐和庆祝的场所，有吃有喝，还能高歌两曲，很开心，“感觉现在的年轻人，对KTV这样的娱乐方式，并不青睐，更不可思议的是‘土’的感觉。”

  曾经是朋友圈里有名“麦霸”的徐女士，在谈到为啥不怎么去KTV时表示，“一个是觉得KTV不便宜啊，如果是晚上去包厢费、酒水费就好几百，而且感觉很多KTV环境也不如以前，可以唱的歌也没有以前多了……”

  而对于更年轻的人群来说，他们拥有了更多娱乐选择。“1人手机，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人剧本杀，多人轰趴……”小张和记者说：“我不喜欢KTV那种吵闹的环境，相较来说，我比较常去咖啡店或者茶楼和朋友聚会，人多的时候，会考虑桌游馆或者剧本杀馆。”

  俞小姐则表示，与一晚的KTV唱歌相比，她更喜欢参加一些音乐节，不仅能一起唱一起蹦，还能去不同的城市旅游，如果不追星的话，一场室外音乐节的花费也就五六百元，“这不比去一次KTV体验更丰富些？”

  此外，曾经作为高端娱乐场所代名词的KTV，如今中老年人成了消费主力军。常和老年大学同学一起去KTV的高女士表示，大家隔一段时间就会聚一次，半天69元也不贵，挺划算的。

  尽管中老年花钱的那群人支撑起了部分营业时间，但对于经营者来说，除了包厢费用外，还依赖于酒水、零食等收入。而许多老年人常常自带茶水、水果，“整体算下来，虽有人气可并不赚钱……”

  KTV的“降温”，除了顾客群体的变化外，收费降低、娱乐多元化、版权难题，也都是经营者和行业不得不面对的问题。

  前些年，KTV市场扩大，量贩式KTV遍地开花，和传统金碧辉煌的“高档场所”相比，量贩主打薄利多销，包厢价格变得更加亲民，人人都能消费得起。记者查询了美团App，市区很多KTV包厢，非周末的价格在58元-158元不等；而有的价格特别低，6小时下午场只要48元；6小时晚场也只要68元。市场变化，定价较低，自然导致经营者的营收水平不高。

  随着多媒体手机的功能日益强大，线上K歌软件逐步流行起来，比如腾讯的“全民K歌”、阿里的“唱鸭”、网易的“音街”、字节跳动的“音遇”……这些软件功能多样、曲库海量，还具备“唱歌对战”等互联有的社交属性，能使用户随时随地一展歌喉，能够实际做到“想唱就唱”。

  于是，不仅年纪轻的人喜欢，在中老年群体中也受到欢迎。有多个方面数据显示，2022年中国在线亿。这对于传统KTV行业来说，更加雪上加霜。

  同时，更让经营者头痛的还有版权问题，尽管KTV向中国音像著作权集体管理协会缴纳相关著作权许可使用费，可以合法使用大多数歌曲版权。但不少新歌的权利人并未加入中国音像著作权集体管理协会、中国音乐著作权协会，其歌曲也未授权上述协会管理，因此很容易造成侵权。

  “有些流行歌曲，网络神曲，很多消费者想唱，就需要不停更新曲库，但因为没有授权，就有面临高额索赔，甚至维权官司的风险……”有经营者表示，版权费每天按照包间收取已经是一笔不小的费用，再加上侵权风险，压力很大。

  记者也发现，前些年，镇江市也曾高发涉及KTV经营者的著作权纠纷诉讼案件。镇江市中级人民法院还为此采写了一份翔实的相关知识产权案件调研报告。这一调研报告甚至引起了最高人民法院的关注。

  不可否认，KTV曾经是一种简单方便、成本不高的大众娱乐方式，曾经风靡一时，吸引了无数消费者。但随时代发展和娱乐方式的变化，这种集体式的娱乐行为，确实受到了很大冲击。

  记者走访时也发现，热门点单歌曲依旧是周杰伦、孙燕姿、林俊杰、莫文蔚等老牌流行歌手的作品，新歌慢慢的变少且在KTV呈现的效果也不好，必然导致年轻人对KTV失去了新鲜感。

  相比之下，社交娱乐玩法也从较为常见的扫码分享歌曲，弹幕互动，发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏，线上虚拟包厢等可供消费者远距离一起进行社交娱乐的新兴模式，为广大购买的人带来了全新的娱乐体验。

  业内人士认为，KTV行业正处于转变发展方式与经济转型中，KTV要生存下去，一方面要变换消费形式，重新吸引年轻人的关注。比如在成都、重庆、上海等地出现了餐饮和KTV的双重组合，在包间里放上火锅台，将用餐和娱乐相结合，延长消费的人在店时长。

  另一方面，继续重视和吸引“银发群体”，中老年群体步入退休生活，时间更自由，对娱乐活动也有一定的追求。国外一些KTV正在积极主动拥抱中老年群体，特别对KTV进行了适老化改造。国内也有一些KTV深刻洞察老年人的需求，推出“夕阳红”欢唱卡、不定期附赠消费品活动。

  此外，积极寻求服务模式的转变也是KTV的出路，探索“KTV+”，不仅仅是唱歌，积极与餐饮、休闲娱乐等业态合作，才能使KTV行业重新焕发生机和活力。

  面对市场变化，如今的KTV需要应对的是花钱的那群人的变化、消费定位的亲民、大众娱乐的多元化以及曲库更新与歌曲版权之间的诸多难题。KTV行业的下一步发展，该何去何从？